Psychologielexikon

adding

adding, Begriff aus der Wirkungsforschung der Medienpsychologie. Die Wirkung eines Mediums (Zeitung, Fernsehen) ist Schwankungen ausgesetzt, die sich durch das Modalitätsgesetz der Wirkung erklären lassen:

- Die Wirkung ist immer auch Resultat gleichzeitiger Nebenwirkungen.

- Zu jeder Zeit bestehen latente Vorzustände, die zur Erklärung mit heranzuziehen sind.

- Ein einzelner Einfluß kann verschiedene Wirkungen erzielen.

- Und: Eine einzelne Wirkung kann der Zusammenschluß mehrerer Einflüsse sein (adding).