Psychologielexikon

Event Marketing

Werbevariante, bei der zur Kundengewinnung das Geschäft mit den inszenierten Ereignissen betrieben wird (Werbepsychologie), Folge u.a. des Wertewandels (Werte) in Richtung Freizeitorientierung (Freizeitpsychologie). Firmen machen durch freizeitorientierte Veranstaltungen (events) auf sich aufmerksam, die auf den ersten Blick um ihrer selbst willen stattzufinden scheinen (Gesang-, Tanz-, Wohltätigkeitsveranstaltungen). Die kommmerzielle Absicht - der Verkauf von Uhren, Schmuck, Autos - tritt in den Hintergrund, indem die potentiellen Kunden in besonderem Maße während der Veranstaltung "hofiert" werden. Entscheidende Wirkkomponente ist das Wecken von Emotionen, die eine Kaufentscheidung positiv beeinflussen sollen.